การยิงแอด (Advertising) คือการซื้อโฆษณาเพื่อยิงไปยังกลุ่มเป้าหมายต่างๆ ซึ่งในปัจจุบัน แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ก็มีบริการในส่วนนี้เช่นกัน และได้รับความนิยมอย่างมาก เนื่องจากสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงตามความต้องการ ส่งผลให้ธุรกิจสามารถสร้างยอดขายและเพิ่มฐานลูกค้าได้เพิ่มมากขึ้นได้ อีกทั้งในปัจจุบันผู้ประกอบการสามารถเลือกบริษัทรับยิงแอดที่มีความเชี่ยวชาญในเรื่องนี้ได้อย่างตามความต้องการอีกด้วย
แต่ในการยิงแอดบนโซเชียลมีเดียมีหลากหลายรูปแบบ ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของธุรกิจ เช่น การโปรโมตสินค้าหรือบริการ การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ (Brand awareness) การกระตุ้นยอดขาย (Conversion) เป็นต้น ในบทความนี้เราจะพาเหล่านักการตลาดและผู้ประกอบการ ไปดูกันว่าการเลือกใช้เหล่าเอเจนซึ่ที่รับยิงแอดเข้ามาช่วยในเรื่องนี้ จะมีขั้นตอนอย่างไร รวมถึงผลลัพธ์ที่ธุรกิจของคุณจะได้คืออะไรบ้าง ติดตามได้เลย
ขั้นตอนในการยิงแอด
ซึ่งโดยทั่วไปแล้ว เหล่าเอเจนซีหรือบริษัทโฆษณาออนไลน์ที่รับยิงแอดบนโซเชียลมีเดีย มักจะมีขั้นตอนหลักๆ ในการดำเนินงานดังนี้
- เลือกแพลตฟอร์มการยิงแอด
โซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมสำหรับการยิงแอด ได้แก่ Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Twitter เป็นต้น ซึ่งแต่ละแพลตฟอร์มจะมีจุดเด่นและข้อจำกัดที่แตกต่างกัน ดังนั้นควรเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของการยิงแอดเป็นสำคัญ อีกทั้งยังจะต้องดูถึงสินค้าและบริการของคุณเป็นสำคัญดเสนว่าจะเหมาะกับแพลตฟอร์มไหนด้วย - ตั้งค่าเป้าหมาย
จากนั้นผู้รับยิงแอดจะทำการกำหนดเป้าหมาย เพื่อช่วยให้โฆษณาของคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ตรงกับความต้องการมากที่สุด ซึ่งการกำหนดเป้าหมายจะสามารถทำได้ทั้งแบบกว้างและแบบเจาะจง เช่น เพศ อายุ ความสนใจ พฤติกรรม เป็นต้น - สร้างโฆษณา
โฆษณาที่ดีควรมีเนื้อหาที่ตรงประเด็น น่าสนใจ และกระตุ้นให้ผู้ชมดำเนินการตามที่ต้องการ เช่น คลิกลิงก์ กดไลค์ กดแชร์ เป็นต้น โดยรูปแบบของโฆษณาบนโซเชียลมีเดียมีอยู่หลายประเภท ไม่ว่าจะเป็น รูปภาพ วิดีโอ ข้อความ ลิงก์ ซึ่งเราก็ต้องเลือกสร้างสรรค์ให้เหมาะกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายด้วย - ตั้งค่างบประมาณ
ในขั้นตอนนี้ ผู้ประกอบการอาจจะต้องบอกถึงความต้องการของเราให้แก่ผู้รับยิงแอดอย่างชัดเจนว่าเรามีงบประมาณมากน้อยเพียงใด เพื่อให้พวกเขาสามารถควบคุมค่าใช้จ่ายในการยิงแอดได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพราะในการยิงแอดนั้น คุณสามารถกำหนดงบประมาณได้ทั้งแบบรายวัน รายสัปดาห์ หรือรายเดือน - ติดตามผลลัพธ์
การติดตามผลลัพธ์จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพหรือไม่ โดยข้อมูลต่างๆ ที่สามารถติดตามได้ เช่น จำนวนการเข้าชม ยอดคลิก ยอดขาย เป็นต้น
เทคนิคการยิงแอดให้ได้ผล
การยิงแอดให้ได้ผลนั้นจำเป็นต้องอาศัยเทคนิคต่างๆ รวมถึงความเชี่ยวชาญของผู้ที่ทำการยิงแอดด้วย โดยมีรายละเอียดสำคัญดังนี้
• เลือกกลุ่มเป้าหมายให้ตรง
• สร้างคอนเทนต์ที่มีคุณภาพ
• ตั้งเป้าหมายที่ชัดเจน
• ติดตามผลลัพธ์อย่างสม่ำเสมอ
ตัวอย่างการยิงแอด
ตัวอย่างการยิงแอดบน Facebook เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ (Brand awareness)
• ตั้งเป้าหมาย: เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
• การกำหนดเป้าหมาย: เพศ อายุ ความสนใจ
• สร้างโฆษณา: วิดีโอสั้นๆ แนะนำสินค้าหรือบริการ
• ตั้งค่างบประมาณ: รายวัน
• ติดตามผลลัพธ์: จำนวนการเข้าชม ยอดคลิก
ตัวอย่างการยิงแอดบน Instagram กระตุ้นยอดขาย (Conversion)
• ตั้งเป้าหมาย: เพิ่มยอดขาย
• การกำหนดเป้าหมาย: เพศ อายุ ความสนใจ พฤติกรรม
• สร้างโฆษณา: รูปภาพสินค้าพร้อมลิงก์ไปยังหน้าการขาย
• ตั้งค่างบประมาณ: รายวัน
• ติดตามผลลัพธ์: จำนวนการเข้าชม ยอดคลิก ยอดขาย
สรุป
การยิงแอดเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการโปรโมตสินค้าหรือบริการ ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงตามความสนใจ จึงช่วยให้ธุรกิจกลายเป็นที่รู้จักและเกิดการซื้อขายสินค้าหรือใช้บริการเกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม การยิงแอดให้ได้ผลนั้นจำเป็นต้องอาศัยเทคนิคต่างๆ ดังที่กล่าวมาข้างต้น แต่ถ้าหากผู้ประกอบการหรือนักการตลาดท่านใดที่ยังไม่เข้าใจถึงเรื่องการยิงแอดอย่างแท้จริง และต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ให้มากยิ่งขึ้น การเลือกผู้ที่มีความเชี่ยวชาญในการรับยิงแอดเข้ามาช่วยดูแล ก็จะช่วยธุรกิจของคุณไปถึงเป้าหมายได้อย่างที่ตั้งใจเอาไว้ได้ง่ายยิ่งขึ้น
ร่วมแสดงความคิดเห็น